Baekhyun'un gücünü abartmak zor. Çok yetenekli bir şarkıcı, dansçı olan ve sahneye, en son 2018 Kış Olimpiyatlarının kapanış töreninde gördüğümüz harika K-Pop grubu EXO'nun bir üyesi olarak çıkan, sosyal medya hesabının milyonlarca kişi tarafından takip edildiği (12,6 milyon- Instagram) inanılmaz yoğun biri. Örneğin Ocak ayında bir vegan markanın ürünü olan bir muffinin resmini Instagramında paylaştıktan sonra vegan markanın stokları ve bununla beraber muffinin altında görülen tabak anında tükendi. Bundan kısa süre sonra göründüğü bir videoda giydiği sıradan uzun kollu tshirtün saatler içinde tamamı satıldı.
Şimdi, yeni bir marka onu kendi markası "Privé by BBH" için atayarak akıllıca bir şekilde onun bu büyük etkisinden istifade ediyor. Bu marka başlangıçta 6 parçalık unisex sokak tarzı olan bir koleksiyon olup 1 Temmuz'da piyasaya sürülecek devamında ise aylık güncellemeler gelecek.
Bu proje geçen sene moda editörü ve stilist olan Danyl Geneciran'ın Privé markasının başına geçmesiyle başladı. Yönetici markanın reklamı için körü körüne ünlü bir yüzü kullanmak yerine gerçek bir iş birliği istediğini belirtti. "Gerçekten bu işi teslim edebileceğim ve gerçek anlamda markanın bir parçası olabilecek bir sanatçı istiyorum." dedi. L’Officiel için moda editörlüğü yaptığı dönemde EXO'nun da bağlı olduğu Kore eğlence şirketi SM Entertainment ile yakın çalışmaları oldu ve bu konuda onlara ulaşmayı düşündü. (İtiraf olarak ilk hayal edilen Baekhyun'un grup üyesi Chanyeol oldu). Hemen geri dönüş yapıp şu an Privé’ın ortak kreatif yöneticisi Baekhyun'u önerdiler.
İlk bir araya gelmeleri Ekim ayında SM'in Seul'de bulunan merkaz binasında oldu. Baekhyun tepeden tırnağa Supreme kıyafetlerini Balenciaga ayakkabılarıyla tamamladığı bir kombinle buluşmaya geldi. Geneciran "İşte bu uyumu gördüğüm an. Onun kişisel tarzı." dedi.
Baekhyun "Son zamanlarda aklımdan geçen kıyafetleri giymek istediğimi düşünüyordum. Ve bu yüzden Privé ile iş birliği yaptığım için inanılmaz derecede heyecanlıyım. Sokak tarzı kıyafetleri sevdiğim için, bu tarzda kıyafetler yapmak istedim!” dedi. Yıldız kendi tarzını basit temelleri yontarak hala göz alıcı olmak olarak tanımladı -Örneğin onun ideal yaz kıyafeti beyaz tshirt ve jeanler- bundan dolayı sweatler için tercihleri daha çok sokak tarzı olarak nitelendirilebilir. Gülümseyerek "Rahat ve havalı kıyafetleri hayal ettiğinizde bu kesinlikle sokak tarzıdır, değil mi?" diye ekledi.
Başlangıçta 6 klasik parça çıkacak -üç tanesi aşağıda tasarım notları ile birlikte gösteriliyor- devamında ise aylık olarak daha komplex olan bomber ceketler veya uzun montlar gibi ürünlerin de bulunduğu 6 ile 10 arası parça piyasaya sürülecek.
Koleksiyon Geneciran'ın Çin, Manila ve Tokyo arasında gezinip Baekhyun'un oldukça nadir olan boş vakitlerinde Seul'e uçtuğu süreçte şekillendirildi. İlk başta Geneciran Baekhyun'un endişeli göründüğünü hatırlıyor. Geneciran "O bana hiç bir moda haftasına gitmediğini, dikiş dikmek ya da benzeri bir şeyler hakkında hiç bir fikri olmadığını söyledi." dedi. Bu yüzden o her küçük detaya özen göstererek, dergileri ve moda dergilerini inceledi ve toplantılara kendi çizimlerini bile getirdi. Baekhyun'un bakış açısından Privé'ın çizgisi "Pamuk, beyaz renk, baskısız". Baekhyun "Pamuğu rahat olduğu için seçtim. Kapşonlular ve tshitler için seçtiğim beyaz rengin sebebi ise logosunun çok güzel görünmesi ve sadece beyaz renk ve logonun bulunmasının en iyisi olması. " dedi.
Privé takımı ayrıca Baekhyun'a Contax II çekim kamerasını verdi ve ürünlerin üzerinde bulunan fotoğrafları o çekti. Ürünlerde bulunan diğer ögeler ise onun el yazısı, bir sözü ve şarkı sözü. O "Fotoğraflar çekip en sevdiğim kelimelerimi yazıyorum." dedi. Baekhyun koleksiyonun ana temalarından birini de "Korkusuz" kelimesi olduğunu söyledi ve bu da farklı şekillerde ürünlerde yer aldı. "Logolar üretip araştırdım ve birçok fikir ortaya çıktı!" diye ekledi. "
"Tüm fikirlerim birleştirildiği için her şey çok eğlenceliydi." dedi.
Bir bakıma koleksiyon ikinci bir fonksiyon sunup kişiselleştirilmiş ürünler olarak işlev görüyor bu da makul bir fiyat aralığının olmasını sağlıyor. Tshirtler için 35$, sıfır yakalar için 75$ ve kapşonlular için 90$ fiyatları onun genç hayran topluluğu düşünülerek kararlaştırıldı. Geneciran "Biz diğer yüksek kalite sokak tasarımı markalarının rakibi olarak görülmek istemiyoruz, biz sadece piyasaya açık ve herkes için ulaşılabilir bir sokak giyimi markasıyız." dedi.
Privé by BBH 1 Temmuz'dan itibaren priveny.com buradan ulaşılabilir olacak.