Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı (Bakan Do Jonghwan) ve Kore Turizm Organizasyonu Kore turizmi için tüketicilerin isteği doğrultusunda yeni reklamlar üreterek daha fazla yabancı turist çekmeyi ve Kore turizminin farkındalığını arttırmayı amaçlıyor.
Bu ortaklık dijital medya verileri baz alınarak çıkarılan turizmin global olarak dağılımına ve bireysel olarak Kore'ye gelen turist/gezgin sayısını arttırmaya odaklanacak. Çeşitli deneyimlere odaklanan bir reklam videosu ortaya çıkarılacak. Reklam için kullanılan yaratıcı tema "Kore Sana Soruyor, Bunu Hiç Yaşadın Mı?" temel içerik olarak bir yabancının gözlerinden yaşadığı derin ve eşsiz deneyimi aktarıyor.
Reklamın modeli ise Kore'nin temsilci grubu EXO. K-Pop'un en iyi grubu olan EXO, Pyeongchang Kış Olimpiyatında tüm dünyanın gözleri önünde performans sergiledi, Japonya, Çin ve Asya'nın tamamı dahil olmak üzere muazzam bir hallyu hayran topluluğuna sahip ve YouTube gibi dijital medyanın büyük bir etkisi olduğu bu günlerde EXO'nun Güney Kore'nin turizm imajını yükseltmeye inanılmaz bir katkı sağlayacağı ve yabancı ziyaretçileri çekeceği düşünülüyor.
Bu yüzden Kore Turizm Organizasyonu 23 Haziran'da EXO'yu "Kore Turizmi Onursal Temsilcisi" olarak seçti ve onları Kore turizminin tanıtımlarında kullanmaya devam edecek.
2018 yılında Kore turizmi tanıtım videoları "Tarih-Gelenekler", "Korelilerin Günlük Hayatı", "Macera", "Popüler Yerler", "İyileştirici Turlar" ve "Hallyu/K-Pop" olmak üzere 6 temayı temel alarak yapılmıştı. EXO ana tema rolünü üstlenip Kore gezisinde eğlenmeyi dostça bir yaklaşımla çeşitli deneyimler aracılığıyla ifade edecek.
Ek olarak, reklam içeriği yabancı ülkelerin Kore yarımadasının barışı ve turizm içeriklerinden yararlanabileceği şekilde yapılacak. DMZ ve İmjingak gibi. Ayrıca K-Pop ve Hallyu starları gibi ilgi çekici materyallerin yanı sıra yerli turizm ürünleri gibi diğer materyallerden de yararlanılması bekleniyor.
Oluşturulacak imajın Kore'deki ziyaretçi çekmek için yapılan geleneksel kliplerden farklı olarak yabancı tüketiciler için daha güçlü bir ziyaret etme arzusu oluşturması bekleniyor.
Kore Turizmi için EXO üyelerinin iş birliği ile yapılan yeni reklam filmi Ağustos ayından itibaren gösterime başlanacak ve televizyon reklamlarının yanı sıra YouTube ve Facebook gibi dijital kanallarla da tanıtılacak.